Meta besloot vorig jaar alle politieke en maatschappelijke advertenties in de EU te weren. Dat besluit volgde op nieuwe Europese regels die buitenlandse beïnvloeding bij verkiezingen moeten tegengaan en persoonsgegevens beter moeten beschermen. Platforms moeten onder andere transparant zijn over wie een advertentie betaalt en op welke doelgroep deze is gericht. Meta noemt deze regels 'onwerkbaar'
Politieke advertenties blijven verschijnen ondanks verbod
Op Facebook en Instagram verschijnen nog steeds betaalde advertenties van Nederlandse politieke partijen in aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart. Dat blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam (UvA) onder zo'n 7000 betaalde Nederlandse advertenties die sinds 1 januari op Instagram en Facebook verschenen.
7000 advertenties
Onderzoekers van de UvA bekeken handmatig ongeveer 7000 betaalde Nederlandse advertenties die sinds 1 januari op de platforms verschenen. Daarvan bleken er ruim 500 afkomstig van politieke partijen of kandidaten voor de gemeenteraadsverkiezingen. Gemiddeld bleven deze advertenties bijna een week online.
Volgens UvA-onderzoeker Fabio Votta wijst dit erop dat het toezicht van Meta op de eigen regels niet goed werkt, zo legt hij uit bij de NOS. Accounts kunnen zichzelf namelijk als politieke partij markeren, waardoor voor het platform duidelijk zou moeten zijn dat het om politieke advertenties gaat. Ook gebruiken partijen in advertenties partijlogo’s en teksten die verwijzen naar de verkiezingen.
Toch worden zulke advertenties niet altijd geweigerd. Zo plaatste een lokale partij in Utrecht een advertentie met de tekst “stem 18 maart Utrecht solidair!” op Facebook en Instagram. Ook een partij uit Gouda publiceerde een advertentie met een oproep om te stemmen.
Ongelijk speelveld
Daarnaast kan er volgens deskundigen een ongelijk speelveld ontstaan. Partijen die de regels van de platforms weten te omzeilen, kunnen meer bereik krijgen dan partijen die zich wel aan de regels houden. Voor het onderzoek selecteren UvA-onderzoekers berichten van partijen in dertig gemeenten en van de twaalf hoogst geplaatste kandidaten op hun lijsten. Daarnaast zoeken ze naar berichten met 120 steekwoorden, zoals ‘migratie’, ‘klimaat’ en ‘stem op’. De overgebleven berichten worden vervolgens handmatig beoordeeld om te bepalen of het om politieke reclame gaat.
Plaats een reactie
U moet ingelogd zijn om een reactie te kunnen plaatsen.