In Den Haag won Hart voor Den Haag de verkiezingen en verdubbelde bijna zijn eerdere resultaat. Tegelijkertijd bereikte de partij via Meta bijna 100.000 mensen met politieke advertenties die niet als zodanig waren gelabeld en anderhalve maand actief waren. In Katwijk, een gemeente met circa 70.000 inwoners, draaide de grootste partij DURF tientallen advertenties die samen meer dan 300.000 vertoningen opleverden. Ook Wakker Emmen, de grootste lokale partij in Emmen, maakte gebruik van Meta-advertenties met meer dan 225.000 vertoningen.
Meta handhaafde advertentieregels te weinig tijdens verkiezingen
De gemeenteraadsverkiezingen in Nederland zijn volgens waarnemers vrij en eerlijk verlopen, maar er bestaan zorgen over ongelijke kansen bij het bereiken van kiezers. Dat stelt Fabio Votta, postdoctoraal onderzoeker Data-Driven Campaigning aan de Universiteit van Amsterdam, in een bericht op LinkedIn. De kritiek richt zich op Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, dat volgens hem zijn eigen beleid rond politieke advertenties onvoldoende heeft gehandhaafd.
Niet doorslaggevend
Volgens Votta is het onwaarschijnlijk dat deze advertenties doorslaggevend waren voor de verkiezingsuitslag, omdat kiezers hun informatie uit meerdere bronnen halen en onderzoek grote effecten van politieke advertenties niet aannemelijk acht. Wel benadrukt hij dat partijen die de regels niet naleven hiermee een extra voordeel kunnen krijgen, terwijl andere partijen zich wel aan de regels houden. Deze zorgen richten zich vooral op lokale en regionale verkiezingen, waar de aandacht van kiezers doorgaans lager is en een beperkte toename in naamsbekendheid al verschil kan maken.
Daarnaast wijst Votta op problemen rond transparantie en toezicht op politieke advertenties, mede in het licht van nieuwe Europese regelgeving. Zolang deze kwesties niet worden opgelost en platforms hun regels niet handhaven, blijft onduidelijke betaalde politieke beïnvloeding volgens hem een risico voor de integriteit van verkiezingen binnen de Europese Unie. De organisaties blijven de situatie monitoren en komen later met een uitgebreid rapport.
Digitale beïnvloeding
Votta's analyse sluit aan bij breder onderzoek naar digitale beïnvloeding van verkiezingen. Zo monitort een consortiumvan onderzoekers en maatschappelijke organisaties onder leiding van Post-X Society de integriteit van verkiezingen in Nederland. Daarbij wordt gekeken naar onder meer heimelijke politieke advertenties, desinformatie en falende moderatie door platforms.
Plaats een reactie
U moet ingelogd zijn om een reactie te kunnen plaatsen.